科技赋能之下，体育用品产业的智慧跃迁
当人工智能技术穿透设计、生产、零售的全链条，传统运动品牌的增长逻辑正在被重新书写，一个看似平常的消费场景，实则是体育用品产业智能化转型的微观缩影。
2024年，安踏集团交出了一份亮眼成绩单：全年营收708亿元人民币，同比增长13.6%，旗下品牌门店总数超过一万家。在这份成绩单背后，一场由AI驱动的深度变革正在发生。安踏集团推出的“AI 365″战略，以”用人工智能打造世界的安踏“为愿景，通过三大方向、六大领域的深度布局，计划三年内实现AI渗透率超50%、创造50 亿+价值的目标，这不仅是企业级的技术革新，更是对”人-运动-场景“关系的范式重构。
从技术应用到价值创造：战略内核的破局之道
安踏集团的AI战略构建在独特的”双螺旋”架构之上：纵向以数据中心、知识中心、模型中心、编排中心组成的技术底座为支撑，横向通过营销、设计、商品、供应链、零售、运营六大领域实现业务穿透。这种架构的精妙之处在于，它打破了传统运动品牌”研发-生产-销售”的线性流程，形成了数据驱动的价值闭环。
对于安踏集团来说，信息化如同修建房屋时打地基，虽必不可少却无法直接产生经济效益。真正的数字化则需要构建“样板间”甚至“带软装的展示”，让终端消费者愿意买单。这一理念成为安踏集团数字化战略的根基。基于此认知，安踏集团在过去十年累计创新投入200亿元的基础上，计划在未来五年将再投入200亿元用于创新研发。
在2025年世界互联网大会数字丝路发展论坛上，安踏集团明确了推动AI与体育产业深度融合的三大方向：AI更懂用户、AI重塑生产、AI重构运营。这三个方向构成了安踏集团AI战略的主体框架。
产品全生命周期再造：从经验决策到智能造物
传统服装设计流程高度依赖设计师个人创意和经验，从概念到成品往往耗时数月。如今在安踏集团的设计中心，AI辅助设计系统15秒就能生成一张专业线稿，效率提升数百倍。关于设计的图案，大数据模型会综合洞察设计趋势，给到设计师灵感启发，对于需要印花的T恤设计，设计师只需输入元素和想法，AI就能生成大量具有品牌特征的图案，并一键应用到T恤效果图中。
效率提升带来直接商业价值。2024年，安踏集团AI辅助设计的商品订货金额超过20亿元，成为集团业绩增长的重要引擎。设计周期从传统模式下的一个月压缩至最快4天完成外观设计和下单。
在生产端，AI的赋能同样深刻。安踏集团的一条智能化服装生产线，可同时生产四季不同功能的产品，“智慧大脑”动态调度工位，大幅减少库存积压。柔性制造能力让体育用品生产从“大而不强、全而不精”，走向“柔性、小批量、按需化”的新阶段。
运营进化：数据之下更精准的“千店千面”
面对覆盖全国的一万多家门店，安踏集团开发的智能零售运营系统“安诊无忧”正发挥着核心作用。该系统通过自动化数据分析和模拟，能够智能预警门店核心指标达成情况，并提供相应的业绩优化举措。该系统通过帮助导购员识别销售机会，将合适的商品或者活动精准触达消费者，以此增加导购的销售额，从而提高他们的提成和收入。当导购收入增加，团队稳定性随之增强，消费者满意度自然提升——形成良性循环。这套智能导购系统还将销售场景从实体店铺拓展到移动终端，让每个导购员都能“随时拿着手机服务消费者”，打破传统零售的时空限制。
在会员运营方面，安踏集团已拥有超一亿的全域会员。通过数据标签与算法，安踏集团实现了“千店千面”和个性化推荐。斐乐官网已经实现了完整的“千店千面”体系，针对不同地域、不同消费偏好的会员提供精准商品推送。
科技温度：从效率工具到健康伙伴
安踏集团对AI的应用早已超越效率提升层面，深入运动科学领域。在服务中国国家队过程中，安踏集团通过数字动作捕捉系统和多维传感器，为运动员定制个性化训练装备。标志性成果是安踏集团自主开发的 “冰上鲨鱼皮”。该产品应用AI技术实现全球领先的空气湍流控制减阻和边界滑移减阻技术，比之前滑冰服的减阻能力提升5-10%，直接提升运动员比赛成绩。
这一系列创新举措揭示了安踏集团AI战略的深层理念：AI在体育产业的深度应用，本质是用技术重构‘人-运动-场景’的关系，让体育真正成为促进身体健康、提升生活品质的载体。
持续创新：构建面向未来的护城河
安踏集团在AI领域的探索始终遵循 “工具提效非替代人” 原则。集团明确AI战略时设立了“不砍预算、不减编制”的保护期，鼓励员工探索应用。这种包容性创新文化成为技术落地的催化剂。截至当前，安踏集团累计申请专利超6000件，居行业首位。这些专利不仅是技术壁垒，更为中国体育用品行业参与全球竞争提供了“硬实力”。
2025年6月19日，安踏集团迈出构建创新生态的关键一步——与全球顶尖创新平台璞跃中国（Plug and Play China）合作，正式启动全球体育用品行业首个产业创新加速器。该加速器聚焦三大领域，其中“领跑数字智能”方向将重点搜寻在产品企划及设计、全域零售提效、消费者体验及交互等维度具有颠覆性解决方案的初创企业。
从产品设计到终端零售，从智能制造到会员运营，安踏集团的AI战略已形成完整闭环。当科技创新与体育精神深度融合，这家从晋江走出的中国体育用品巨头，正在用数字智能重构体育用品产业的未来。
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