按次付费更实在，守护泉州人健身自由
对于福建、广东的运动健身人群来说，“按次付费”的超鹿运动健身房早已深入人心。近日，《2025中国运动健身行业数据报告》正式发布，闽系健身品牌【超鹿运动】，荣获“2025年度中国健身俱乐部品牌综合榜单”全国首位，成为福建本土消费品牌从区域走向全国的标杆典范。
超鹿运动2017年诞生于福建福州，自成立之初便确立“按次付费”的核心定位，打破传统年卡捆绑模式，快速获得本地用户认可。随后，品牌从闽南区域开始布局，先后进入厦门、泉州市场；2021年起，正式布局大湾区，陆续落地广州、佛山、深圳，实现东南沿海核心城市全覆盖。2023-2025年，全国在营门店从38家增长至153家，两年间规模实现近4倍增长；截至2025年底，在岗教练达2800余名，累计服务用户超200万。如今，超鹿运动不仅是福厦泉、广佛深等城市门店覆盖密度较高的健身品牌，更是当地用户口碑最稳定的品牌之一。
超鹿运动的差异化发展，构建以专业教练为核心的服务供应链
长期以来，国内健身行业普遍陷入“预售竞争”的恶性循环：多数品牌将核心精力放在年卡预售与私教业绩转化上，教练日常要承担过多的业绩压力，导致“重销售、轻专业”成为行业顽疾，既损害用户体验，也制约行业健康发展。在这样的行业背景下，超鹿运动坚持以用户为中心、以教练供应链为核的理念，走出了不一样的品牌路线，受到行业广泛关注。
以用户为中心+全周期教练成长，两大体系支撑品牌高质量发展
超鹿运动的快速发展，核心源于其以教练供应链为核心搭建的两套支撑体系，既破解行业人才与消费两大痛点，也精准契合产业高质量发展趋势，这也是其能登顶行业榜单的关键所在。
一是以用户需求为核心的轻量化消费体系，彻底打破年卡捆绑的消费壁垒，将健身消费的选择权完全交还给用户。自成立之初，超鹿运动便确立了“按次付费的健身馆”这一核心定位，采用分时段按次付费的模式，契合当前健身消费轻量化、透明化的主流趋势，为教练供应链的落地提供了消费场景支撑——教练专注于用户服务和体验。
二是打造全周期教练成长体系，构建行业少有的标准化教练供应链，这也是超鹿登顶的核心竞争力。超鹿学院顺势而生，构建了“孵化-培养-成长”的完整教学体系，形成从人才培育到门店输出的闭环供应链。自2017年开班至今，已孵化超过3000名专职教练，教练入职率达80%-90%，可稳定输出至各门店，为品牌规模化扩张提供了坚实的人才支撑。这一成果得益于强大的师资力量与高质量课程体系——超鹿与头部健身培训机构3HFIT深度合作，叠加ACE大中华区讲师赋能，让教学内容更具国际化与科学性；课程产品基于5大类用户画像设计，可满足大部分用户的健身需求；特色“2+1”培训模式，通过2个月理论学习+1个月实操实习，帮助新教练快速掌握专业服务能力，确保供应链输出人才的专业性与稳定性。
这套全周期成长培养体系，彻底将教练从“销售岗”拉回“专业服务岗”，使其凭专业服务就能获得稳定收入与清晰职业发展路径，从根本上解决了行业教练流失率高、专业度不足的痛点，也让教练供应链形成可持续的良性循环，成为超鹿核心竞争力的核心支撑。
深耕本土市场，以务实服务驱动品牌高质量扩张
能实现从本土品牌到全国榜首的跨越，核心就在于超鹿运动搭建的两套核心体系，既贴合本地用户需求，也筑牢了品牌发展根基。同时值得关注的是，超鹿运动的秉持本土化、个性化的服务理念，在福厦泉、广佛深六座核心城市均设置本地运营团队，结合各城市生活节奏、消费偏好和用户需求，不断优化门店运营时间、课程设置与服务细节，实时响应用户需求与建议，让服务更贴合本地用户的实际需求。
在接受记者采访时，超鹿运动相关负责人表示：“福厦泉是我们的发源地，广佛深是我们深耕大湾区的核心阵地，这六座城市是超鹿的根。品牌成立以来，我们坚持先把家门口的市场做扎实，把本地用户服务做到位。东南沿海用户最务实，体验好不好、值不值，用户心里最清楚。这些年，本地用户给了我们很多支持和改进建议，我们会持续打磨服务，不辜负用户的信任。”
该负责人提到，未来超鹿运动仍将聚焦教练供应链的优化升级，持续完善教练培养体系、提升人才输出质量，同时也更关注人才发展方向的多样性，打造从教练到资深教练、培训师、门店管理岗、运营等多方向的人才发展路径，实现健康可持续发展。我们将持续地打磨用户服务，以用户体验为核心去坚定夯实服务体系。
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